Estrategias de marketing en la economía circular
DOI:
https://doi.org/10.61286/e-rms.v3i.148Resumen
El presente estudio analiza la relación entre las estrategias de marketing y la economía circular en Ecuador, destacando su impacto en la transición hacia prácticas sostenibles. En un contexto donde la sostenibilidad cobra cada vez más relevancia, se identificó que tanto las empresas como los consumidores enfrentan barreras importantes para adoptar plenamente los principios de la economía circular. El objetivo fue analizar cómo las estrategias de marketing pueden contribuir al desarrollo y fortalecimiento de la economía circular en Ecuador, identificando los factores clave que determinan su éxito y las barreras que impiden su implementación. La metodología empleada fue mixta, combinando un enfoque cuantitativo a través de una encuesta aplicada a 400 consumidores y un enfoque cualitativo mediante entrevistas realizadas a 10 representantes de empresas. Los instrumentos abarcaban tres dimensiones principales: conocimiento sobre economía circular, percepción de estrategias de marketing sostenible y comportamiento de compra responsable. Los resultados muestran que, aunque existe un interés creciente por la sostenibilidad, el conocimiento sobre la economía circular sigue siendo limitado en la población. Además, las campañas de marketing sostenible influyen de manera moderada en las decisiones de compra, aunque persisten barreras relacionadas con la desinformación y la percepción. Por otro lado, los consumidores manifiestan preferencia por productos sostenibles, pero muchos no buscan información sobre el impacto ambiental antes de adquirirlos. En conclusión, para promover una economía circular efectiva, las empresas deben implementar estrategias de marketing más estructuradas que conecten objetivos comerciales con educación y sensibilización ambiental.
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