Marketing experiencial para la promoción de la mancomunidad San Vicente-Sucre
DOI:
https://doi.org/10.61286/e-rms.v2i.65Resumen
La presente indagación se centra en la implementación del marketing experiencial para la promoción de la Mancomunidad San Vicente-Sucre, ubicada en la provincia de Manabí, Ecuador. La región posee una rica herencia cultural, un notable patrimonio histórico y una diversidad natural impresionante, factores que ofrecen un gran potencial turístico. El objetivo principal es utilizar estrategias de marketing experiencial para potenciar el desarrollo económico y social de la mancomunidad mediante la creación de experiencias memorables y auténticas para los turistas. Para evaluar la efectividad del marketing experiencial, se llevó a cabo una encuesta estructurada por cinco preguntas con opciones múltiples, utilizando una escala de Likert de 5 puntos. Se empleó el software estadístico SPSS v.25 para verificar la fiabilidad del instrumento y realizar estudios correlacionales entre diferentes variables siendo esta de 0.962 del Alfa de Cronbach. La muestra analizada está concertada por una distribución equitativa de género (52,5% masculinos y 47,5% femeninos) y una variedad de grupos de edad, lo que permite adaptar las estrategias de marketing experiencial a diversos segmentos demográficos. Además, se observó una correlación significativa entre la residencia y la ocupación de los participantes, destacando la predominancia de la agricultura como la ocupación más común (40,0%). Las estrategias deben enfocarse en resaltar la producción agrícola local, así como en crear experiencias culturales y educativas para estudiantes y amas de casa. La integración de tecnologías modernas y la promoción en redes sociales son esenciales para aumentar la visibilidad y atraer a más turistas a la mancomunidad.
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