Estrategia de Marketing Mix para el posicionamiento de la marca Laboratorios Markos en la ciudad de Huancayo en el año 2022
DOI:
https://doi.org/10.61286/e-rms.v3i.175Palavras-chave:
Marketing Digital, Comportamento do Consumidor, Estratégia de Negócios, Posicionamento de Marca, Publicidade e Promoção, consumo de álcoolResumo
Objetivo: Identificar as percepções dos consumidores sobre a marca Laboratorios Markos após seu relançamento e avaliar a relação entre a estratégia de relançamento e seu posicionamento na cidade de Huancayo em 2022. Metodologia: Foi utilizado um delineamento de pesquisa quantitativa, um tipo de pesquisa básica; com um nível correlacional. Um instrumento de 16 itens também foi elaborado e seu questionário foi aplicado a uma amostra selecionada aleatoriamente de 385 consumidores. O teste estatístico escolhido foi o R de Pearson, que permitiu determinar o nível de correlação existente entre as variáveis de relançamento da marca e posicionamento. Resultados: Foi revelado que os consumidores percebem positivamente a qualidade e a variedade dos produtos dos Laboratórios Markos, destacando seu compromisso com a saúde e o bem-estar. Além disso, foi possível demonstrar que existe uma correlação direta e moderada, quando as estratégias de mix de marketing aumentam significativamente o posicionamento dos Laboratórios Markos no segundo trimestre de 2022 na cidade de Huancayo. Conclusão: As estratégias de mix de marketing estão direta e significativamente relacionadas ao posicionamento dos Laboratórios Markos no segundo trimestre de 2022 na cidade de Huancayo, pois a correlação de Pearson r (r = 0,595), com significância de p = 0,000, demonstra uma correlação positiva moderada. Além disso, para consolidar seu posicionamento, os Laboratórios Markos devem fortalecer sua presença digital e adaptar continuamente seu mix de marketing às preferências do consumidor.
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